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WeChat国际版是专为海外用户设计的版本，它的更新速度更快，许多新功能会率先在国际版中推出。同时，国际版也更贴合海外用户的使用习惯。当然，国内用户同样可以下载，这样就能方便地与海外朋友保持联系。
WeChat到底是什么？这个看似熟悉却又有些陌生的应用，在微信团队正式进军国际市场后，以英文名称WeChat的身份进入了全球各大应用商店。目前，WeChat在海外市场的App Store和Google Play下载排行榜上攀升迅速。尽管如此，它依然面临着来自Kakao、Line和Facebook的激烈竞争。而WeChat国际版的处境，更像是国内普通用户面对一款类似微信的易信或来往时的感受。
很多人在设置微信时可能已经注意到，当语言切换为英文时，微信的应用名称就会自动变成WeChat。
实际上，微信的国际化之路才刚刚起步。WeChat和微信不仅仅是语言上的差异，不能简单地把WeChat等同于微信。它们是两款不同的产品，代表着两个独立的品牌。国内的中文版微信与WeChat国际版之间，存在着本质上的区别。
产品特性的对比
为什么WhatsApp能在国际市场上保持持续的领先优势？我们来对比一下这两款产品的特性。
如上图所示，这是微信的功能列表，其中还不包括一些最新加入的功能，比如微信支付、行业解决方案以及朋友圈广告等。
当我们在海外推广时，用户是如何看待微信的呢？
在海外推广过程中，我们一直把“交流”作为微信的核心卖点。然而，用户对微信的认知却更多集中在“摇一摇”和“附近的人”这些有趣的功能上。
再来看看WhatsApp：
WhatsApp的功能非常简洁，主要就是发送短信，而发送图片和语音的功能推出得相对较晚。说实话，这样的产品如果放在国内，一个小团队可能只需要一个月左右的时间就能开发出类似的原型，并迅速推向市场。
但关键在于，用户是如何看待这款产品的呢？
我们在几十个海外国家进行了数万次用户调研，得到的反馈是：用户对WhatsApp的认知非常直接——我的朋友都在用WhatsApp，我可以免费发送短信和图片，非常方便。
这就是他们选择WhatsApp而不是微信的原因。简单明了，直击痛点。
WhatsApp究竟靠什么赢得了用户的心？以下是它的几个核心杀手锏，如下图所示：
WeChat在功能上有所精简，比如一些适应国内特定需求的功能，在国际版中会被移除。
WeChat和微信之间的聊天记录是无法互通的，这一点你懂的。
在海外市场的选择上，Line早在今年年初就进入了台湾市场，并取得了不错的成绩。凭借桂纶镁代言的清新气质电视广告，以及强烈的日系细腻风格界面和表情符号，Line迅速占领了台湾市场，用户数量达到600万，平均每两部智能手机中就有一部安装了Line，智能手机渗透率达到了50%。而在10月份，微信也正式宣布进入台湾和香港市场。微信在台湾的宣传策略之一，是邀请罗志祥和杨丞琳为WeChat代言。此外，我在参加台湾网络界的聚会时，相关工作人员也表示，在台湾市场将主打WeChat品牌，这与大陆市场“微信”的中文名称有所区别。
