现在网络上的术语太多了，不记一下还真容易犯糊涂。我一开始用的是51.la和cnzz.com，但自从他们被和谐之后，就不太稳定了，于是现在改用雅虎统计。中间还一度用过Googler Analytics，不过它不适合我这样土著人使用。

雅虎统计中有个“UV”这个简写名称，一开始还真没弄明白什么意思，后来查了一下，原来就是独立访客数，比如局域网对外只有一个IP地址，但是如果其中有三台机子同时访问了你的机子，那么UV就记三次。但是IP还是只记一次，所以说用UV来衡量网站访问量更准确些。

雅虎统计有三个统计指标，也就是我们常见的网站参考指数了。

PV(访问量)：即Page View，即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。

UV(独立访客)：即Unique Visitor，访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。

IP(独立IP)：指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址只被计算一次。

阿里妈妈这个新的网络广告商，也应用了不少典型网络广告模式，让我们来看一看。

CPC （Cost-per-click），按被点击的次数收费，这种模式互联网上是最多的。

CPM （Cost Per Mille），每千次展示费用，在Google Adsense后台可以看到eCPM，多了一个e，意思有效的每千次展示费用" (Effective CPM) 。

延伸一下，还有限定用户群的CPTM （Cost per Targeted Thousand Impressions） ，不是所有访问用户都计数，而是限定的用户群，比如按地域划分的人群。

PPS （Pay-per-Sale），根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式，也就是阿里妈妈着力发展的淘宝按成交计费。

CPA （Cost Per Action），每行动成本，计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量，比如升级版的Google推介和阿里妈妈的有奖推介。

CTR（Click through rate），也就是所谓的点击率，他的计算方式是：广告被点击次数 / 广告显示次数